あなたの会社名や商品名、サービス名は、ビジネスにおいて大切な“顔”です。しかし、その名前やロゴを守るためには、「商標登録」という手続が必要になります。とはいえ、「どんなものが商標登録できるの？」「自社のロゴは登録の対象になる？」と疑問に思う方も多いでしょう。

実は、商標登録の対象にはルールがあり、登録できるもの・できないものが決まっています。

この記事では、商標登録できる商標の種類、登録の必要性までを初心者向けにわかりやすく解説します。これから商標出願を考えている方や、自社のブランドを守りたい方は、ぜひ参考にしてください。

１．「商標登録」できるものとは？

商標を登録するには、2つの要件を満たす必要があります。

（1）出所表示機能があること（商標法第3条第1項）

商標は、「この商品（サービス）は誰が提供しているか」を識別できる目印である必要があります。
例えば、チョコレートに「チョコ」、ラーメン店に「ラーメン」といった表示は、商品・サービスの内容を示すにとどまり、出所（提供者）を区別できないため、商標としては認められません。
つまり、他社と区別できる独自の名称・標章であることが条件です。

（2）他人の商標と紛らわしくないこと（商標法第4条第1項）

既に登録されている商標や、周知・著名な商標と同一または類似の場合は登録できません。権利やブランド価値保護の観点から排除されます。

２．商標の種類と登録例

商標には、文字・図形・記号・立体形状・動き・色彩・音など多様なタイプがあります。

① 文字商標

• ひらがな、カタカナ、漢字、アルファベット、数字など

商標	ウガイシュ
登録番号／登録日	登録第6316100号／2020年11月12日
権利者	株式会社ノスクマードインスティチュート

② 図形・記号商標

• 図形や記号のみで構成

商標	（図形）
登録番号／登録日	登録第4525651号／2001年11月30日
権利者	株式会社ノスクマードインスティチュート

③ 立体商標

• 立体的な形状（人物・動物・容器形状など）

商標	（立体）
登録番号／登録日	登録第5923208号／2017年2月17日
権利者	明治ホールディングス株式会社

④ 文字＋図形・記号の組合せ商標

• 文字と図形・記号の組合せ

登録番号／登録日	登録第5195791号／2009年1月9日
権利者	森永乳業株式会社

⑤ 動き商標

• 文字や図形が時間経過で変化する態様

商標	（動き）
登録番号／登録日	登録第5860816号／2016年6月24日
権利者	永谷園ホールディングス株式会社

⑥ ホログラム商標

• ホログラフィー等により視点で変化する態様

商標	（ホログラム）
登録番号／登録日	登録第5908592号／2016年12月22日
権利者	株式会社ジェーシービー

⑦ 色彩のみの商標

• 単色または複数色の組合せのみ

商標	（色彩のみ）
登録番号／登録日	登録第5933289号／2017年3月17日
権利者	株式会社セブン－イレブン・ジャパン

⑧ 音商標

• メロディ、音声、自然音など

商標	（音）
区分／商品・サービス	第30類：菓子，パン，サンドイッチ ほか
権利者	日清食品ホールディングス株式会社

⑨ 位置商標

• 図形等を特定の位置に付す態様

商標	（位置）
登録番号／登録日	登録第5953565号／2017年6月9日
権利者	株式会社エドウイン

※表中の「商標」欄は本紙面では省略表示です。実際の出願では図形・態様を所定方式で提出します。

３．商標出願・登録が必要な理由

1）未登録のまま使用すると継続使用が困難になるおそれ

先に第三者に出願・登録されると、自社が先に使っていても継続使用を制限される可能性があります。

2）損害賠償などのトラブル回避

「当社の商標だ」と主張され、使用差止・損害賠償・ライセンス料を求められるケースも。パッケージやWebの全面改修など大きなコストが発生し得ます。

3）早めの出願が有効

“使いながら守る”ではなく“使う前に守る”が基本。ブランドを長期に育てるためにも早期の権利化が安心です。

４．まとめ

商標出願では、どの形態（文字・図形・動き等）で、どの区分（類）で出願するかが重要です。
判断を誤ると、登録不認可や将来のブランド展開への制約につながります。商標は事業の“看板”。迷う場合は弁理士に相談し、事業計画も踏まえた最適な出願戦略を設計しましょう。

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